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Milan s'enrichit d'unnouveau mur d'art. En collaboration avec Clear Channel Italia, une entreprise média leader dans le secteur de la communication extérieure, nous avons réaménagé un mur de 214 m² situé dans la rue principale du quartier de Porta Romana.
Nous avons choisi de créer une fresque murale spécifiquement pour réaffirmer notre impact sur le marché immobilier de la ville de Milan grâce à une initiative de réaménagement unique. Tous les biens que nous acquérons sont rénovés et mis en valeur avant d'être remis sur le marché. Ces interventions augmentent non seulement la valeur des maisons et stimulent le réaménagement des villes, mais apportent également de grands avantages à ceux qui achètent, tout en générant de nouvelles opportunités d'emploi et de développement pour l'ensemble du secteur immobilier. La fresque murale réaménage un mur dans le quartier, démontrant notre engagement en faveur du renouveau urbain.
Pour sa création, nous avons fait confiance à Clear Channel. La publicité murale est l'un des atouts phares de l'entreprise médiatique, une forme de communication innovante capable de transformer une publicité en véritable œuvre d'art et de rendre le message encore plus percutant. Clear Channel a choisi de créer cette fresque pour valoriser un espace urbain au profit de la ville et de ses citoyens.
L'artiste choisi est Cheone, membre de l'équipe Street Art in Store, partenaire incontournable de Clear Channel dans la création de fresques murales. Nom historique du street art italien, Cheone est une référence pour de nombreux artistes nationaux et internationaux. Ses fresques sont parmi les plus appréciées et photographiées. Précurseur du street art anamorphique, ses créations parcourent le monde et il compte parmi les artistes contemporains les plus stimulants. Les personnages qu'il représente sont des géants qui brisent les frontières et interagissent avec l'espace, donnant vie à des œuvres tridimensionnelles. Pour la première fois au cœur de Milan, Cheone crée l'un de ses sujets les plus caractéristiques, le Titan, et cette fois, il le fait en se représentant lui-même comme protagoniste, pour une plus grande force symbolique. L'œuvre est imposante et a un fort impact visuel. Elle représente Cheone en train d'« appliquer un tag », ce qui, dans le langage du street art, signifie imposer sa présence au mur avec un code. Le signe représenté est le logo Casavo, souhaitant souligner la présence de la marque sur le marché immobilier milanais. Parallèle au monde du graffiti, le tag devient ainsi notre signature.
« J'ai trouvé chez Casavo une grande disponibilité et une grande sensibilité », « Déclare Cheone, une figure emblématique qui a immédiatement et sans hésitation rejoint ce projet dans lequel, pour la première fois, je souhaitais me représenter afin de renforcer encore davantage le lien entre le monde du street art et Casavo. » Une œuvre qui, par sa puissante fonction symbolique, en fait un espace unique pour raconter, dans son dynamisme et sa fraîcheur, une entreprise profondément technologique et innovante. À l'ère de la virtualisation de l'expérience et de la distanciation sociale, le Titano que j'ai créé réaffirme la centralité de l'être, de l'identité et de la signature (le tag/logotype), comme unité de connaissance, dans un monde où la dynamique est de plus en plus fluide, changeante et éphémère.
« Depuis de nombreuses années, le street art est au cœur de grands projets de réaménagement dans plusieurs villes italiennes et, grâce à lui, dans de nombreux cas, il a été possible de donner de la visibilité à des messages significatifs », déclare Giulia Gagliardi, directrice marketing de Casavo. « Chez Casavo, nous sommes toujours à la recherche de canaux de communication capables d'amplifier notre essence, qui consiste en une volonté constante d'innovation, mais sans jamais perdre de vue la composante humaine. C'est fondamental lorsque l'objectif est de placer le consommateur au centre de chaque stratégie et action. » Avec le travail de Cheone en 2019, Casavo a réussi à laisser une « empreinte positive » dans la ville où tout a commencé. Nous sommes très satisfaits du résultat ; il représente pleinement notre esprit d'innovation et notre volonté d'être un leader dans le secteur du réaménagement urbain.
L'œuvre sera marquée par le label municipal « Publicité pour la ville », l'initiative lancée par Clear Channel Italia en collaboration avec les entreprises membres d'Audiooutdoor, pour souligner le soutien de la publicité extérieure à la communauté. Investir dans la publicité extérieure contribue au financement du mobilier urbain et des services aux citoyens. Une partie des investissements est en effet allouée à la municipalité. Le « Label Ville » apposé sur la fresque de Porta Romana témoigne simultanément de l'engagement de Casavo envers la ville.
L'œuvre sera visible tout au long du mois de juin sur le Corso di Porta Romana 111-113.