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Les mots ont généralement la tâche difficile de transformer des concepts complexes en quelque chose de plus simple, de plus compréhensible et, parfois, de plus concret. Cependant, à mesure que la langue évolue, certains termes sont souvent utilisés sans en comprendre pleinement le sens, qui change parfois en fonction du contexte dans lequel nous les trouvons. Cela se produit souvent avec des mots importés d'autres langues ou avec des néologismes.
È le cas du mot marque : la complexité Le concept technique et la dérivation anglaise du terme conduisent à une confusion considérable quant à sa signification. D'un point de vue théorique, une marque est un nom, un signe, un symbole, un dessin ou une combinaison de ceux-ci, qui vise à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de ceux des concurrents. En bref, c'est l'élément clé qui représente une entreprise et ses caractéristiques.
Cette définition ne prend pas en compte la sphère des perceptions, des souvenirs, des impressions et des sentiments qui sont souvent associés à une marque. Il existe d'innombrables exemples de grandes entreprises qui ont bâti leur fortune en associant leur nom à celui d'actions quotidiennes ou d'états d'esprit précis.
Il est donc difficile de trouver une définition qui corresponde parfaitement identifie la complexité du concept de marque, mais une synthèse que nous apprécions particulièrement est celle proposée par David Ogilvy, l'un des créatifs les plus importants de ces dernières années. Selon Ogilvy, une marque est la somme intangible des caractéristiques d'un produit. Cette définition nous a frappés car elle introduit un nouveau niveau d'analyse : la somme.
Une marque, en effet, contient en elle-même divers éléments, appartenant souvent à des univers différents. La marque n'est pas seulement le logo qu'un consommateur voit dans une publicité, mais elle inclut également l'ensemble des valeurs de l'entreprise qui guident les activités de ses employés au quotidien. Plus grande est la capacité à synthétiser les perceptions externes et internes, plus grande est l'efficacité d'une marque.
Une comparaison qui pourrait être utile pour décrire ce concept est celle d'une personne physique. En fait, une marque, comme chacun de nous, a un côté interne et un côté externe. Le défi, souvent non négligeable, est de maintenir la cohérence entre les deux mondes. Cette complexité s'accroît dans toutes ces périodes de croissance ou de changement, comme à l'adolescence, lorsque nous réalisons que, dans certains cas, nous ne communiquons pas au reste du monde qui nous sommes vraiment. Et c'est dans ces moments de croissance, de maturation, que nos racines deviennent de plus en plus claires et qu'une idée précise de l'avenir se développe. La conscience d'être unique, différent de ceux qui nous entourent, fait ressortir le besoin de faire percevoir cette singularité au reste du monde.
Et c'est exactement ce dont nous avons besoin. succès chez Casavo ces derniers mois. Il y a un peu plus de 18 mois, lors de la création de notre startup, notre objectif premier était de créer une réalité unique dans le paysage immobilier italien. Cela s'est traduit par la définition de valeurs et de principes directeurs pour nos activités quotidiennes. Dès le début, il était clair qui nous étions et ce que nous voulions devenir.
Dans le tourbillon d'activité initial, il y avait une question qui a été mise en veilleuse, mais qui, mois mois après mois, une question de plus en plus importante s'est posée : sommes-nous sûrs que le reste du monde comprend qui nous sommes et ce que nous voulons faire ?
Et ainsi, après une longue réflexion, nous avons compris que nous étions à ce moment de la vie où, après avoir grandi et mûri, on veut retrouver sa singularité.Pour une entreprise comme Casavo, cela se traduit par ce qu'est, en termes techniques, le rebranding, c'est-à-dire « changer de visage », développer une nouvelle image en accord avec les principes, les valeurs et l'histoire de notre entreprise.
Au cours des derniers mois, nous avons collaboré avec l'équipe Walk In pour vous présenter, aujourd'hui, l'évolution de notre image d'entreprise qui, dans la continuité du passé, définit encore mieux l'identité de Casavo.
Ce faisant, nous sommes partis d'un élément présent dans notre ancien logo, la « coche » du pictogramme. Nous pensons que ce symbole pourrait représenter trois aspects clés de Casavo.
Certitude et sécurité dans toutes nos activités
Nous sommes concrets, transparents et précis, malgré un marché souvent complexe. Nous souhaitons offrir à nos clients des conditions claires et une sécurité d'achat. Nous voulons garantir à notre équipe stabilité et points de référence solides. À nos partenaires et fournisseurs, des conditions claires et une disponibilité maximale dans la collaboration.
Concrètement au quotidien
Chez Casavo, la valeur du concret guide nos activités. Nous aimons pouvoir utiliser les faits comme base de nos décisions et les besoins de nos clients comme moteurs de la croissance et du développement de notre entreprise. En bref, nous aimons nous concentrer davantage sur le fond des choses que sur leur forme.
Rapidité
Travailler avec Casavo ou chez Casavo, c'est être sûr que les choses se déroulent toujours dans les plus brefs délais. En effet, nous essayons d'offrir à nos clients un service qui leur permet de résoudre leurs problèmes rapidement et à nos partenaires une collaboration pour poursuivre leurs activités avec succès.
Nous ne trouvons donc plus la « coche » Non seulement dans le pictogramme du logo, mais, en raison de son importance, il est également répété dans le logo Casavo, remplaçant presque le V. Ne vous inquiétez pas, nous n'avons pas changé de nom (et non, ce n'est pas et n'a jamais été Casav !), mais nous voulions réitérer nos valeurs une fois de plus.
Le « tick » est également important pour une autre raison : il brise la ligne de la maison du pictogramme, transformant la ligne fermée en ligne brisée. Cet élément a une signification très spécifique qui reflète notre identité : nous sommes des innovateurs et, par définition, nous sommes ouverts aux stimuli du monde extérieur. Cette ouverture, comme prévu, se traduit par la volonté d'intercepter les besoins de nos clients et de partir de ceux-ci pour définir la stratégie de développement pour l'avenir. Casavo a été créé pour offrir une solution aux problèmes typiques d'une vente immobilière et continuera à le faire. pour agir en tant que facilitateur de marché, avec des formes différentes mais basées sur la même philosophie.
Un élément absolument nouveau est le descripteur de catégorie, c'est-à-dire le cadre horizontal portant la mention « Instant Buyer Immobiliare ». Ce choix découle du fait que la naissance de Casavo, en 2017, a également marqué la naissance d'une nouvelle catégorie d'acteurs sur le marché immobilier italien, qui n'existait pas auparavant : les acheteurs immobiliers instantanés. Cet élément graphique, qui accompagne le logo et le pictogramme, identifie clairement notre rôle dans la création de cette catégorie de marché. De même, il réitère le concept révolutionnaire qui nous distingue : sur un marché dominé par l'intermédiation ou les portails d'annonces, Casavo est le premier et le seul acheteur immobilier direct à grande échelle.
En plus de Les formes et les couleurs évoluent également, s'adaptant à notre réalité. Le bleu, qui caractérisait notre marque, a évolué vers six couleurs différentes, qui composent les différentes parties du logo. Les couleurs choisies non seulement nous placent en nette rupture avec la palette chromatique typique du marché immobilier traditionnel, caractérisée par des nuances comme le vert, le bleu et le rouge, mais elles représentent également les nouvelles nuances de l'expérience de vente introduites par Casavo.
Les couleurs caractéristiques de la nouvelle image sont le cyan et le magenta. Ces nuances sont issues de la synthèse de certaines couleurs primaires : le cyan est généré par le mélange du vert et du bleu, tandis que le magenta provient du rouge et du bleu. Il s'agit de la synthèse des couleurs typiques du secteur immobilier. L'expérience de Casavo est donc une synthèse et une évolution du marché, qui offre de nouvelles perspectives et nuances. Comme nous vous l'avons dit, la nouvelle image de marque est le fruit d'une réflexion approfondie sur notre réalité, notre stratégie et notre maturité. Ce changement ne vise pas à effacer notre histoire, mais à mieux communiquer les éléments qui la caractérisent. Notre objectif est de rendre la philosophie Casavo encore plus claire et transparente, en informant nos clients de notre mission et de notre passion pour l'innovation. Cette nouvelle image sera utilisée sur tous nos canaux de communication et représentera notre marque dans les mois et les années à venir. Comme vous pouvez le constater, notre site a également changé de look, grâce au travail réalisé avec Muratori Terzini. C'est maintenant à votre tour de nous dire ce que vous en pensez !